Ljetni mjeseci donose značajne promjene u potrošnji i ponašanju ljudi, posebice tokom velikih sportskih događaja kao što su Evropsko prvenstvo u nogometu, Olimpijske igre i Tour de France, koji će se svi održati ovog ljeta. Ovaj sektor tzv. neesencijalne robe široke potrošnje (engleski consumer discretionary) obično uključuje proizvode i usluge koji nisu prijeko potrebni