Slogan je skovao dijamantni div De Beers 1948. godine, ostavljajući dojam sigurnosti i romantike. Ali ne odolijevaju svi trendovi testu vremena. Najveći dioničar kompanije Anglo American planira prodati De Beers u sklopu restrukturiranja svog poslovanje nakon što je odbio ponudu za preuzimanje od BHP-a . Izvršni direktor Anglo Americana Duncan Wanblad rekao je za Financial
Sintetički dijamanti su se pojavili kao moćan konkurent svojim rudarskim pandanima, izazivajući drevnu dominaciju prirodnih dragulja. Iako oboje dijele privlačnost trajne ljepote, rasprava o tome koji je bolji za planetu i društvo ostaje jednako složena kao i aspekti ovih dragocjenih kamenova. Na prvi pogled, laboratorijski uzgajani