Uz usporavanje globalne potražnje za luksuzom, vodeći svjetski modni brendovi borbu za kupce preselili su s digitala na prestižne gradske lokacije pa ove godine nastavljaju agresivno širiti fizičku maloprodaju u Evropi. LVMH se pri tome istakao kao najaktivniji investitor u nove trgovine, dok je Kering širio prisutnost kroz brendove poput Saint Laurenta i Bottega Veneta.